Всички реклами да бъдат премахнати! Регулаторът на рекламата в Обединеното кралство уведомява рекламодателите на електронни цигари в TikTok за предстоящо прилагане"
Органът за рекламни стандарти (КАТО) на Обединеното кралство издаде ан"Известие за изпълнение"на 29 юни на официалния си уебсайт, озаглавен"Известие за прилагане на ШАПКА С КОЗИРКА относно рекламата на електронни цигари в индустрията."Известието инструктира компаниите за електронни цигари да спазват правилата за рекламиране и да премахнат всички реклами на електронни цигари, които се появяват в социалните медийни платформи.
Органът за рекламни стандарти на Обединеното кралство (КАТО) идентифицира определени марки, които популяризират съдържание, свързано с продукти за електронни цигари и техните компоненти в TikTok, или чрез директна реклама, или чрез насърчаване на промоция от трети страни. До тези марки са издадени известия, които показват, че те трябва да спазват разпоредбите за реклама и да премахнат всички реклами на електронни цигари, които се появяват в социалните медийни платформи. Ако проблемите продължават по време на последващия мониторинг, съответните органи ще предприемат целенасочени принудителни действия.
Съгласно насоките за рекламиране са наложени строги ограничения върху електронните цигари и рекламата на електронни цигари след влизането в сила на законодателството. Електронни цигари, съдържащи никотин, без фармацевтичен лиценз, са забранени за рекламиране по телевизията, радиото, вестниците, списанията и повечето онлайн платформи, включително социалните медии. Рекламодателите са отговорни за своите реклами, включително за гарантиране, че те не са насочени към или привличат лица под 18-годишна възраст.
Обосновката зад издаването на известието за изпълнение е обяснена в новините, като се посочва, че са изразени опасения относно рекламите за електронни цигари, които се появяват в социалните медийни платформи, тъй като това може да доведе до употреба на електронни цигари от непълнолетни. Такива реклами не трябва да присъстват в социалните медии и те могат умишлено или неволно да са насочени към лица под 18-годишна възраст. Регулаторните органи забраняват несъответстващите реклами и гарантират незабавното им премахване. Главният изпълнителен директор Гай Паркър също обсъди сътрудничество с онлайн платформи, други регулаторни органи и правоприлагащи агенции, за да се гарантира, че непълнолетните не са изложени на реклами за електронни цигари в TikTok и други социални медийни платформи.
Съдържанието на известието показва, че Службата за рекламни стандарти на Обединеното кралство изрично е съобщила съществуващите разпоредби на рекламодателите/брандове, като подчертава, че те трябва незабавно да преустановят използването на TikTok като платформа за реклама на електронни цигари. Органът за рекламни стандарти на Обединеното кралство категоризира този проблем като висок приоритет и обмисля какви допълнителни действия да предприеме впоследствие. Струва си да се отбележи, че прилагането не е насочено към всички форми на реклама на електронни цигари. Службата за рекламни стандарти на Обединеното кралство заявява, че тяхната отговорност е да гарантират, че отговорната реклама на електронни цигари се появява само на места, където законната реклама може да достигне до законна възрастна аудитория.
Информацията показва, че Комитетът по рекламна практика (ШАПКА С КОЗИРКА) отговаря за определянето на правилата за рекламиране, докато Органът за рекламни стандарти (КАТО) отговаря за прилагането в Обединеното кралство. Според GetConsumer това не е първият път, когато рекламните регулаторни агенции в Обединеното кралство се фокусират върху рекламата на електронни цигари в TikTok. На 9 май тази година, след разследване, реклама Стандарти Власт (КАТО) постанови, че реклами от множество марки са в нарушение и изрично заяви, че подобно съдържание не трябва да се появява отново. Това бележи първия път, когато рекламните регулаторни агенции в Обединеното кралство се фокусират върху регулирането на маркетинга на кратки видеоклипове след скока през последните години.
Важно е да се отбележи, че квалификацията на КАТО за рекламите по това време гласи, че от една страна, прякото или непряко популяризиране на електронни цигари, съдържащи никотин и техните компоненти, не трябва да се разпространява от публични акаунти. От друга страна, лица под 25-годишна възраст не трябва да бъдат изобразявани във видеоклипове, свързани с такова съдържание.
По това време беше заключено, че посоката на регулаторните агенции на Обединеното кралство не се е променила. От една страна, решението от май се основава на разследване, започнало предходната година. От друга страна, Ежедневно поща съобщи, че Службата за рекламни стандарти не е открила доказателства за реклама на електронни цигари, специално насочена към непълнолетни - това изявление очевидно е направено след разследването.
С текущото известие за прилагане има многократен акцент върху отговорността на рекламодателите, включително ненасочване или привличане на лица под 18-годишна възраст. Това може да означава по-строга позиция от страна на съответните органи спрямо такова съдържание. Следва оригиналният текст на известието за изпълнение:
